Un format video per i social, interamente realizzato con l’intelligenza artificiale, trasforma i produttori nei garanti della freschezza di ogni reparto

“Freschezza” è una delle parole più utilizzate nella comunicazione della grande distribuzione e, proprio per questo, una delle meno capaci di distinguere un’insegna dall’altra. Per restituirle valore e credibilità nasce “La firma della freschezza”, la nuova campagna digitale ideata da MIND:IN per Italmark e dedicata ai prodotti freschi di tutti i reparti del supermercato.

Il progetto parte da un insight preciso: nella scelta dei prodotti alimentari la fiducia pesa quanto il prodotto stesso. La campagna la rende visibile attraverso un format video pensato per i social, in cui i produttori diventano protagonisti di un incontro diretto con i clienti. Il pescatore consegna il pesce in pescheria, il fornaio il pane, il contadino i prodotti dell’orto: gesti semplici che trasformano la firma Italmark in un segno di garanzia e di vicinanza.

Un passaggio di consegne che accompagna la freschezza dal luogo in cui nasce fino al banco del supermercato.

La creatività, come di consueto nelle campagne di MIND:IN, si fonda su specifiche leve delle scienze comportamentali. La prima è l’effetto alone (Halo Effect), per cui una qualità positiva percepita in un elemento si estende all’intero insieme: la cura e la competenza dei produttori si trasferiscono così sull’insegna che ne garantisce i prodotti. La seconda è il bias di autorità (Authority Bias), che porta le persone ad attribuire maggiore credibilità a chi possiede un sapere riconosciuto: chi conosce il mare, il forno o la terra meglio di chiunque altro diventa il testimone più autorevole della freschezza.

Anche la produzione rappresenta un elemento di innovazione: tutti i video sono realizzati interamente con l’intelligenza artificiale, senza set cinematografici né attori. Una scelta che porta l’AI generativa all’interno di un processo creativo guidato dalle scienze comportamentali, in cui la tecnologia è al servizio dell’idea e non il contrario.

La campagna è partita a ottobre con i primi due episodi, dedicati alla pescheria e alla forneria, e proseguirà fino a dicembre con nuovi contenuti dedicati agli altri reparti.

«La sfida era trasformare una promessa ampiamente utilizzata nel settore in qualcosa di concreto, capace di lasciare il segno», dichiara Enrico Morandi, Founder & Partner di MIND:IN. «Abbiamo lavorato sui meccanismi della fiducia e della percezione, costruendo una storia semplice e immediata in cui il valore del prodotto passa anche attraverso le persone che lo realizzano. L’intelligenza artificiale ci ha permesso di dare forma a questa idea con un linguaggio visivo originale.»

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MIND:IN
Marketing Communication
Prima agenzia creativa in Italia ad integrare in modo sistemico le scienze comportamentali e le evidenze della Consumer Science nell’ideazione di campagne, messaggi e percorsi di Customer Experience multi-channel. Parte di BIA (The Behavioral Impact Alliance).
mindin.it

The Behavioral Impact Alliance
Il nuovo gruppo che, in modo assolutamente inedito, unisce 6 aziende leader nel loro campo per creare idee e progetti di marketing coinvolgenti e realmente efficaci a favore di brand, prodotti e servizi – esterni e interni alle organizzazioni – grazie agli studi di Behavioral Sciences e le scoperte più attuali delle Neuroscienze.
behavioralimpactalliance.it

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Pietro Sansone
pietro.sansone@authentica.agency
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