Il segno “X” del 5×1000 diventa il simbolo di un tetto che protegge chi ha perso tutto
Milano, 16 luglio 2026. In un periodo storico segnato da guerre, crisi umanitarie e crescenti disuguaglianze, il momento della dichiarazione dei redditi rappresenta una delle principali occasioni di sostegno al Terzo Settore. Da questa consapevolezza nasce “Dai un tetto alla speranza”, la nuova campagna 5×1000 realizzata da MIND:IN per CESVI.
L’idea creativa nasce da un principio delle scienze comportamentali: modificando la cornice percettiva (framing), anche un simbolo familiare può assumere un significato completamente nuovo. Così la “X” del 5×1000 smette di essere percepita come un semplice segno matematico e diventa immediatamente un tetto: un’immagine capace di evocare protezione, accoglienza e sicurezza per le persone più vulnerabili.
Un cambio di prospettiva che trasforma un gesto di amministrazione e burocrazia in un gesto profondamente umano.
Il concept è stato sviluppato in un articolato ecosistema di comunicazione che comprende affissioni outdoor, stampa, materiali distribuiti nei CAF e negli studi dei commercialisti, materiali per gli esercizi commerciali, contenuti digitali e social media, con l’obiettivo di accompagnare il pubblico lungo tutto il periodo della campagna 5×1000.
La campagna è attualmente in corso e i risultati saranno disponibili nel corso del 2027.
Roberto Sgarella, Co-Fondatore e Direttore Creativo di MIND:IN, commenta: «Ogni anno milioni di persone compilano la dichiarazione dei redditi e incontrano il simbolo del 5×1000. Ci siamo chiesti se fosse possibile farlo vedere con occhi diversi. Da questa domanda è nata l’idea di trasformare la “X” in un tetto: un segno semplice, universale, capace di raccontare immediatamente il valore della protezione e della speranza. Crediamo che la creatività sia più efficace quando riesce a cambiare il significato di ciò che le persone hanno davanti ogni giorno, rendendo memorabile un gesto tanto semplice quanto importante.»
Roberto Vignola, Deputy General Manager di CESVI, aggiunge:
«Ogni anno il 5×1000 rappresenta per CESVI una leva fondamentale per sostenere interventi umanitari e progetti di sviluppo in Italia e nel mondo. Per questo è essenziale comunicarne il valore con linguaggi capaci di coinvolgere e trasformare una semplice firma in una scelta consapevole di solidarietà. La collaborazione con MIND:IN nasce proprio dalla volontà di coniugare creatività, efficacia e capacità di sensibilizzazione, affinché il messaggio arrivi alle persone in modo immediato e autentico»
The Behavioral Impact Alliance
Il nuovo gruppo che, in modo assolutamente inedito, unisce 4 aziende leader nel loro campo per creare idee e progetti di marketing coinvolgenti e realmente efficaci a favore di brand, prodotti e servizi – esterni e interni alle organizzazioni – grazie agli studi di Behavioral Sciences e le scoperte più attuali delle Neuroscienze.
behavioralimpactalliance.it
MIND:IN
Marketing Communication
Prima agenzia creativa in Italia ad integrare in modo sistemico le scienze comportamentali e le evidenze della Consumer Science nell’ideazione di campagne, messaggi e percorsi di Customer Experience multi-channel.
mindin.it
Per contatti:
Pietro Sansone
pietro.sansone@authentica.agency
+39 348 2325837
